跨界联名传统文化超级IP背后

近年来，很多人对“跨界联名”一定不陌生，各行各业，都在寻求各自同属性内核的情况下，开展联名合作，助推品牌发展。实际上，在互联网经济时代，品牌跨界联名的方式已屡见不鲜。
那些原本看起来互不相关的独立主体，以某个共同点为方向，将两者的资源与优势互补，强强联合以取得成倍化的影响和效果。这其中，与传统文化超级IP的合作，无疑成为了很多品牌选择的重点。
2018年底，一档由故宫出品的综艺节目《上新了·故宫》开播，一经播出便打破了大家对故宫的刻板印象。节目突破性地将这些未开放区域首次呈现在观众面前，透过“故宫兄弟”徜徉故宫的脚步来探索它的历史秘密，破解它的文化密码，寻求历史和文物的“前世今生”，并从中获取新的灵感。也正是因为节目的不断深入，使得越来越多的观众对传统文化的有了更加深入的了解，节目也从而达到了弘扬传统文化的传播效果。
 

 

“年轻的朋友们，你们好。”这是故宫博物院院长单霁翔出现在每集《上新了·故宫》开头所说的第一句话。相关的《我在故宫修文物》、《穿越故宫来看你》等节目也都引发了全民热议。
而在节目之外，种类繁多的衍生产品，也让大众看到了传统文化品牌的新潮和创新。对于这个传统文化IP而言，这部分仅仅只是开始。玩转这个身份背后，是与众多品牌开展的深度合作，比如农夫山泉、红旗、爱善天使集团等等。
似乎一夕之间，一个端庄几百年的中华文化的象征，开始焕发青春活泼的气息。拥有百年历史积淀的国之瑰宝，除了悠久的历史和深厚的文化底蕴，在人们的心中，更增添了新潮以及创新的理念。而与各大品牌牵手联名背后，是互相的惺惺相惜，打造国潮爆款的尝试，也是中国经济腾飞，文化复兴，思想复兴，民族复兴的重要节点。 
 

 

百年传统文化的厚重，新潮品牌的情怀

如今，与传统文化IP的合作，已经成为各个圈层思考的重点。美妆行业、金融行业、科技行业、食品行业、服装行业……各式各样的品牌方与故宫相关的联名产品接二连三出现在消费者眼中。
相信很多人对农夫山泉的联名款矿泉水一点不陌生，其独特的瓶身设计，以康雍乾三代帝王的人物画像以及嫔妃为背景，并且搭配了贴合人物历史背景的文案，让每瓶水都充满了国潮风，韵味十足。瓶身文案更是让人拍案叫绝，带出了一股清流。
此外，2019年7月，名创优品也携手故宫宫廷文化，推出了以宫廷风为主要方向的系列产品。把故宫这个有关的IP的调位降下来，走进了年轻人的生活，把创新和年轻化、生活化融入了整个系列。
 

 

而在这些之外，扎根女性健康领域的爱善天使集团与故宫宫廷文化宫里的世界之间的跨界合作，同样是双方在文化理念的重要碰撞。传统文化IP背后，是对中国历史的承载和记录。
在中国人的心中，传统文化是中华民族的根和魂。从远了说，几千年的传统文化中的历史发展，女性在其中占据了很大一部分。如今，往昔的封建传统已经摈弃，但是精髓的文化体系却代代相传保留至今。在新中国伟大复兴的道路上，传统文化的兴起带向了世界，为文化复兴，民族复兴贡献着巨大的能量。
 

 

作为扎根女性健康领域的一家企业，爱善天使集团在坚持传统优秀文化之外，同样怀揣着对国货传承的发展，肩负着民族品牌走向世界的重任。
自2013年创立以来，爱善天使集团坚持创新研发，恪守爱和善的核心价值观，注重孝道文化，扎根女性健康领域，以为全球十亿女性健康保驾护航为目标，更对旗下产品不断研发创新，紧随时代发展，这与故宫宫廷文化的焕发新生有着同样的道理。
与此同时，爱善天使集团也积极为复兴中国文化而努力，举办爱善天使书法大赛，积极推广中国传统文化；倡导新中式商业管理，以古人的智慧做企业的事情。
几年发展，利用开创的社交新店商经营形式，线上线下相结合，爱善天使集团已成功开设近4000家俏妃竹纤维卫生巾专卖店，为万千女性同胞带去健康好产品，给无数人提供就业创业服务。这背后是国人的支持，是优质产品和服务的融合。
此次爱善天使与故宫宫廷文化的合作背后，不仅助推女性文化的向前发展，助力爱善天使积极打造国货潮牌，在弘扬传统文化的同时，也为中国民族品牌走向世界提供强有力的支撑。