霸屏各大卫视,俏妃大动作赋能市场
“拼多多,拼多多,拼的多,省的多”,当你看到这句广告,不自觉唱出来时,是不是才意识到,看过的很多电视广告甚至各大综艺节目里,都能听到这个曲子?实际上,电视平台因庞大的受众人群,早已经成为各大品牌争相涌入的地方。唯品会、苏宁易购、淘宝、华为、ViVo、拼多多、抖音等等各大品牌早已经成为其中的常客。作为女性健康领域的领军品牌之一,不漂白的俏妃近日同样爆出大动作,再次登录各大卫视黄金时间段。
 

 
淘宝、拼多多、俏妃等品牌纷纷抢占电视广告C位

近些年,随着新媒体的快速发展,品牌可借力的地方已经不在局限于电视,报纸,电台等。但是,不管外界如何变化,电视广告依然占据品牌曝光第一把交椅,这也导致各大品牌一直聚目流量巨大的电视平台。

自2015年开始,同程、唯品会、苏宁易购、天猫国际等品牌涌入电视平台,在《爸爸去哪儿》、《极限挑战》等热门综艺节目中成为赞助商,希望将电视观众转变为自己的用户。

实际上,在网络资料显示中,2018年共有37个互联网产品对电视综艺进行了赞助,包括拼多多、抖音、快手等。而在2019年,互联网企业对电视节目的赞助仍旧保持较为强劲的势头,拼多多、小红书等10余个互联网品牌对几大头部卫视的热门综艺进行了赞助,其营销劲头仍不可小觑。

这其中,人人熟知的拼多多的崛起绝对离不开电视广告的助力。2018年开始,社交电商拼多多就已经是电视综艺的常客,《极限挑战》、《中国新歌声第2季》、《挑战者联盟3》、《欢乐喜剧人4》、或者湖南卫视的《声临其境2》、《快乐大本营》等等,不管是节目赞助抑或是插播广告,其洗脑式神曲已经成为很多人随口就能哼的曲调。

而在手机行业,不差钱的vivo相信很多人熟悉的不能再熟悉,各大主流的卫视台、黄金档的广告位、综艺节目冠名等,不管你节目如何,只要过得去的,都疯狂地把广告砸过去,形成一种洗脑式的传播。有资料显示,自2011年以来,vivo的广告几乎占据了国内所有收视率最高的电视节目,如《快乐大本营》、《天天向上》、《非诚勿扰》、《中国达人秀》等等。
 

 
而在女性健康领域,借助社交电商的流量红利,俏妃自2014年创立品牌后,在严格把控产品质量之外,就积极摸索市场下层,品牌发展。而对于电视广告同样积极关注,自2017年首次尝试电视广告后,此次与湖南卫视、广东卫视、河南卫视、广西卫视、云南卫视、江西卫视、宁夏卫视、甘肃卫视、青海卫视、央视音乐频道等各大主流电视台达成战略投放合作,大范围的广告联投,不仅仅诠释了俏妃品牌的力量,也从另一个层面说明了,即使有疫情的影响,该品牌依然强势霸屏,逆势上扬。

 影响巨大的电视广告不是有钱就能上

互联网的快速发展,带来的是多元化的社交环境,各大自媒体平台的崛起,吸引了广泛的关注,也分散了传统媒体的流量。然而,展现形式的差异化和权威性,即使在网络盛行的今天,电视仍然是一个声色俱全的最重要平台。而投放电视广告也就成为企业年度广告计划中不可或缺的一个核心环节。


 
有媒体曾报道称,投放电视广告尤其是产品广告对拉动产品的销售居功甚伟,甚至有中国策划界顶尖策划大师放言:投放电视广告是拉动产品销售的第一营销力。想要趋之若鹜上电视广告的企业和品牌数不胜数,很多人认为有钱就可以投放,其实不然。
 
据悉,因为媒介平台的特殊性和重要性,只有严格通过国家监管单位审批合格的产品和品牌才能进行广告的上线,企业资质,产品资质和质量,企业性质等等,都是其中必须达标的方面。也正因为高标准的投放制度,让很多企业和品牌止步于此。
 
作为卫生巾行业的新兴品牌,此次俏妃对各大卫视广告联投,不仅仅是企业实力的证明,也是企业信誉和资质的证明,对于品牌的传播和背书不可估量。
 
据悉,俏妃品牌隶属于爱善天使集团,2014年,品牌创始人张帆为了弥补因子宫癌而去世的母亲,创立了女性健康品牌俏妃。到如今,俏妃品牌已经创新研发到俏妃竹纤维卫生巾,以竹纤维为材料,长效抑菌,清除异味,以不漂白,更健康为品牌理念,开启卫生巾“黄巾时代”,开创了卫生巾领域的新品类。2017年,俏妃凭借过硬的品牌实力与匠心品质,邀请国际影星李冰冰成为品牌代言人。也因为诚信经营,2017年1月,张帆被评为“湖南省诚信企业家”荣誉称号;因为积极的创新研发,2017年4月,张帆荣获“中国创业新锐诚信先锋”荣誉;2017年9月,张帆荣获“中国(行业)品牌十大创新人物”荣誉;2018年,第二届新家庭教育文化节上,爱善天使集团与张帆分别荣获“全程爱心合作企业”、“个人贡献突出奖”两个奖项。也因为对社交电商行业的卓越贡献,2019年3月,张帆全票当选为湖南省电子商务协会会长。
 
几年发展,爱善天使集团通过开创的社交新店商经营形式,结合线上俏妃小店,为广大女性朋友提供优质产品与服务,同时通过全方位赋能,为草根创业者提供平台服务。截止2020年4月,爱善天使集团及旗下俏妃已在全国成功开设近4000家俏妃竹纤维卫生巾专卖店,覆盖全国274个城市。
 
对于扎根女性健康领域的俏妃而言,一次两次的多家电视广告投放并不是终点,其开创社交新店商经营形式,并借之稳步发展的企业品牌,去尝试曾经很少尝试的事情,不仅对企业和品牌本身会带来不可估量的潜在好处,也更有利于为市场为客户创造更多的价值。特别是疫情当下,百业待兴的非常时期,俏妃品牌这次的大规模广告投放,是一次面对新环境下的品牌升华,也是一次刺激市场的重大利好举措,对于未来百年民族品牌的发展,都会落下浓墨重彩的一笔。
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